Sosyal medya çeyrek yaş krizi yaşamak, eğer çeyrek yaş krizi bir şeyse, sosyal medyaya bir ömür bile koyabilirsek, ki bu aslında toplumumuzda şimdiden zamanın sonuna kadar rol oynayabilir. 25 yıllık durum güncellemeleri, haber beslemeleri, akıllı tweet’ler, performatif fotoğraflar ve sonsuz kaydırmalardan sonra, dikkatimizi çeken ve bu kadar başarılı bir şekilde para kazanan ABD sosyal medya şirketlerinin yeni fikirleri tükendi ve kendilerini yeniden keşfetmenin yollarını arıyorlar.
Şanslıyız?
Yaklaşık 18 ay önce, yüz bilgisayarları aracılığıyla 3D daldırma, çevrimiçi sosyal deneyimimizi yeniden canlandıracaktı. Facebook bu vizyona o kadar sıkı bir şekilde inandı ki, onu yansıtmak için adını Meta olarak değiştirdi. Daha yakın bir zamanda, biraz daha basit bir şeyin etkileşimi artırabileceğini belirleyen Meta, Threads’i veya Instagram için Twitter’ı başlattı.
Şimdi video uygulaması TikTok, metin tabanlı gönderiler oluşturmanın bir yolunu veya Instagram Stories’de bulunan Oluştur özelliğinin kendi sürümünü sunuyor. Kullanıcıların genellikle video veya fotoğraf göndermek için gittiği uygulamanın kamerasıyla erişilen yeni metin seçeneği, TikTok tarafından faturalandırıldı içerik oluşturucuların hikayelerini, şiirlerini, yemek tariflerini ve diğer yazılı içerikleri TikTok’ta paylaşmalarına olanak tanıyan içerik oluşturma seçeneklerine en son ekleme.” Metin: Bu gelecek. Bu, şirketin bir her şey uygulaması veya Çin’in WeChat’inin bir kopyası olmaya yönelik daha geniş stratejisinin bir parçası olan Twitter’ın X olarak yeniden markalaşmasının hemen ardından geliyor.
TikTok’un çoğunlukla katkı hissi veren yeni metin özelliği ve Twitter’ın çoğunlukla gereksiz hissettiren marka ekseni, kendi başlarına varoluşsal kaygıya neden olmuyor. Ancak, özelliklerin kibarca “ödünç alınmasının”, yıpranmış dikkat sürelerimiz için tam anlamıyla kara kapmaya dönüştüğü sosyal medya ortamındaki bir evrimin parçası. Abonelikler, alışveriş, ödemeler veya yapay zeka ile aşılanmış ürünler aracılığıyla, sosyal medya şirketleri hem öngörülemeyen bir reklam pazarına hem de insanların bir düzine farklı sosyal uygulamayı kullanma konusundaki sınırlı kapasitelerine karşı koymak için her şeyi duvara fırlatıyor.
Hashtag’i Twitter’a tanıtmakla tanınan bir yazılım ürünü tasarımcısı olan Chris Messina, “Bu uygulamaları eski teknoloji-inovasyon merceğinden değerlendirirsek, o zaman evet, birbirlerini kopyalıyorlar ve yeni fikirler yok” diyor. “Ancak bunu anlamanın daha iyi bir yolu, sosyal medyanın artık bir moda endüstrisi olduğu ve dolayısıyla bir ürün yöneticisi olarak, [success] İnovasyona değil, katılıma ve elde tutmaya dayalı.”
Messina ayrıca, X’in (kızlık soyadı Twitter) artık “inanılmaz derecede savunmasız olduğuna ve Meta ve TikTok gibi en rekabetçi ekiplerin her biri Twitter’ın eski reklam tabanını paylaşabilirse boş yere oturmayacaklarına” inandığını ekliyor.
Meta’nın Instagram Konuları ile bir haftadan kısa sürede 100 milyondan fazla kaydolma ile elde ettiği erken başarı, büyük ölçüde platform avantajına borçludur; bir milyardan fazla insan zaten Instagram kullanıyor ve birinin Instagram kimliğini Threads’e taşıması sorunsuz. Ancak bu yalnızca metriklerde başarıdır, nicelik belirleyiciye karşı niteleyici. (Zaten, Konulardaki günlük aktif kullanıcılar düştükleri bildirildi.) Threads’in hala bir web veya masaüstü uygulaması yok, vaat edilen kronolojik akışını henüz yayınlamadı ve şirketin destekleyeceğini söylediği daha açık kaynaklı bir protokolü henüz desteklemiyor.
Kaynak : https://www.wired.com/story/social-media-has-run-out-of-fresh-ideas/