ABD, Google’ı Reklam Teknolojisinde Tekeli Kötüye Kullanmakla Suçladı


Adalet Bakanlığı ve bir grup eyalet Salı günü Google’ı, ajansın Başkan Biden yönetimindeki bir teknoloji devine karşı açtığı ilk antitröst davasında çevrimiçi reklamcılığa güç veren teknoloji üzerindeki tekelini yasa dışı bir şekilde kötüye kullanmakla suçlayarak dava açtı. dünyanın en büyük internet şirketleri.

Dava, Google’ın “dijital reklamcılığı kolaylaştırmak için yayıncılar, reklamcılar ve komisyoncular tarafından kullanılan geniş bir yüksek teknoloji araçları yelpazesinin kontrolünü ele geçirmek için sistematik bir kampanya yürüterek reklam teknolojisi endüstrisindeki meşru rekabeti bozduğunu” söyledi. Dava, ABD Virginia Doğu Bölgesi Bölge Mahkemesinden Google’ı reklam teknolojisi ürünleri paketini satmaya zorlamasını ve şirketin rekabete aykırı olduğu iddia edilen uygulamalara girişmesini durdurmasını istedi.

Dünyanın dört bir yanındaki yasa koyucular ve düzenleyiciler, büyük teknoloji şirketlerinin çevrimiçi bilgi ve ticaret üzerinde uyguladıkları gücü dizginlemeye çalışırken, ABD yetkilileri tarafından 2020’den beri Google’a açılan beşinci antitröst davasıydı. Avrupa’da Amazon, Google, Apple ve diğerleri antitröst soruşturmaları ve suçlamalarıyla karşı karşıya kalırken, düzenleyiciler sosyal medyanın zararlarını ve veri toplama gibi bazı uygulamaları sınırlamak için yeni yasalar çıkardı.

Amerika Birleşik Devletleri’nde, Facebook ve Instagram’ın ana şirketi Meta, 2020’de yeni ortaya çıkan rakiplerini yasadışı bir şekilde ezdiği iddiasıyla dava edildi. Google özel bir incelemeyle karşı karşıya kaldı. 2020’de Teksas liderliğindeki bir grup eyalet, reklam teknolojisini içeren bir antitröst davası açarken, Adalet Bakanlığı ve başka bir eyalet grubu Google’a, çevrimiçi arama üzerindeki hakimiyetini kötüye kullandığı iddiasıyla ayrı ayrı dava açtı. 2021’de bazı eyaletler de Google’ın uygulama mağazası uygulamaları nedeniyle dava açtı.

Adalet Bakanlığı ve Google, yorum taleplerine hemen yanıt vermedi.

Biden yönetimi, Amerika’nın en büyük şirketlerinden bazılarının kanatlarını kesmek için alışılmadık yasal teorileri kullanmaya çalışıyor. Federal Ticaret Komisyonu, bir yargıçtan Meta’nın yeni bir sanal gerçeklik şirketi satın almasını engellemesini istedi; bu, bir anlaşmanın gelişmekte olan bir pazardaki potansiyel rekabete zarar verebileceğini öne süren nadir bir durumdur. Ajans ayrıca Microsoft’un video oyunu yayıncısı Activision Blizzard’ı 69 milyar dolara satın almasına da itiraz etti; bu kayda değer bir eylem çünkü iki şirket öncelikli olarak doğrudan rakip olarak görülmemektedir.

İdarenin çabalarının federal mahkemelerde şiddetli direnişle karşılaşması bekleniyor. Yargıçlar onlarca yıldır, rekabet ihlallerinin çoğunlukla tüketiciler için fiyatları artırıp artırmadığına göre belirlenmesi gerektiği görüşünü benimsiyor. Ancak Adalet Bakanlığı antitröst bölümü başkanı Jonathan Kanter ve FTC başkanı Lina Khan, kanunun sınırlarını genişletmelerine izin veren ve kurumsal Amerika’yı dikkate alan davaları kaybetmeye istekli olduklarını söylediler.

Google, onlarca yıldır çevrimiçi reklamcılıkta bir güç olmuştur. Popüler reklam araçları üreticisi DoubleClick’in 2007’de 3,1 milyar $’a satın alınması, zaten güçlü olan dijital reklamcılık makinesinin erişimini genişletti. DoubleClick, yayıncılar için bir pazar yeri sağlayarak ve Google’ın web’deki sitelerde daha fazla reklam barındırmasına izin vererek Google’a internetin geri kalanında çok önemli bir rol verdi.

O zamanlar Google’ın, öncelikle arama motoru işinden elde ettiği yıllık geliri 16,6 milyar dolardı. 2021 yılına kadar, şirketin reklam teknolojisi bölümü 31,7 milyar dolar gelir elde ederek, onu amiral gemisi arama motorundan sonra en büyük ikinci iş birimi haline getirdi. 2022’nin ilk üç çeyreği boyunca birim, 24,3 milyar dolarlık satış bildirdi.

Google, dijital reklam ekosistemi üzerindeki kontrolünün, reklamların görüntülendiği sitelerden elde edilen kârı haksız yere tükettiği yönünde çevrimiçi yayıncılar tarafından uzun süredir suçlamalarla karşılaşmaktadır.

The New York Times Company de dahil olmak üzere yayıncıları temsil eden bir grup, Kongre’yi sitelerin reklam anlaşmalarının şartlarını Google ve diğer çevrimiçi platformlarla toplu olarak müzakere etmesine izin vermeye zorladı. Normalde, bu tür bir koordinasyon, antitröst yasaları kapsamında yasa dışıdır. Yayıncıların çabaları şu ana kadar başarısız oldu.

Cuma günü Google, dijital reklamcılık pazarındaki yavaşlamaya yanıt olarak 12.000 çalışanını veya iş gücünün yüzde 6’sını işten çıkaracağını duyurdu. Şirket, kesintilerin, son aylarda Silikon Vadisi’nde buhar toplayan bir alan olan yapay zekayı içeren projelere öncelik vermesine izin vereceğini söyledi.


Kaynak : https://www.nytimes.com/2023/01/24/technology/google-ads-lawsuit.html

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir